Presseinformation HORIZONT

Laut der Studie „Marketing Skills 2025" der XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media und dem Fachmagazin HORIZONT (dfv Mediengruppe) steigt der Bedarf an Weiterbildung im Marketing. Im Zeitraum von November bis Dezember 2020 wurden über 1.500 Fach- und Führungskräfte bezüglich der zukünftigen Herausforderungen im Marketing befragt. Es wird deutlich: Die in Zukunft gefragten Fähigkeiten sind erst vage ausgeprägt.

Die Mehrheit der Teilnehmenden der Studie (95 Prozent) sieht es als relevant an, die Datenkompetenz zu steigern und Kampagnenerfolge messbar zu machen. Die Kompetenzen dazu sehen Marketing-Entscheider im eigenen Unternehmen kritisch: 65 Prozent schätzen die Fähigkeiten ihrer Organisation, Daten für Marketingentscheidungen richtig zu verstehen, als ungenügend ein.

Die Ergebnisse der Online-Umfrage zeigen die Herausforderungen fürs Marketing.

„Der Erfolg von Marketing wird immer konkreter messbar. Marketers brauchen neben der klassischen Ausbildung analytisches Know-how und Datenkompetenz. Wer sich mit dem Wandel anfreundet, hat mehr Chancen auf Erfolg – Weiterbildung in allen Facetten wird ein Schlüssel dazu sein“, so Andreas Stammnitz, Verlagsleiter dfv Learning Group.

Dr. Nina Schaffert, Director XU Horizont School of Digital Marketing and Social Media, ergänzt: „Lebenslanges Lernen ist keine Phrase, sondern eine Notwendigkeit. Wer konsequent dran bleibt, wird punktgenau Zielgruppen erreichen, begeistern, binden und Erfolg haben. Genau aus diesem Grund gibt es die XU HORIZONT School.“

An der Studie „Marketing Skills 2025“ nahmen über 1.500 Fach- und Führungskräfte mit Marketingaufgaben aus dem deutschsprachigen Raum teil. Die Mehrheit der Befragten (82 Prozent) steht in Führungsverantwortung, 56 Prozent widmen mehr als die Hälfte ihrer Arbeitszeit dem Marketing. Die Online-Umfrage fand von November bis Dezember 2020 statt. Der Online-Umfrage folgten computergestützte telefonische Tiefeninterviews mit einer Teilgruppe aus 83 Probanden. Diese wurden vom 21. Januar bis 5. Februar 2021 durchgeführt. Die Studie ist zum kostenlosen Download verfügbar.

Die XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media ist ein Kompetenzzentrum für die Kommunikations- und Marketingbranche, das im Juni 2020 aus der Kooperation zwischen dem Fachmagazin HORIZONT der dfv Mediengruppe, dem Bildungsinkubator XU Group GmbH und der XU Exponential University of Applied Sciences entstanden ist. Alle Programme und Lerninhalte der School richten sich nach den Bedürfnissen und Entwicklungen der Branche, um sicherzustellen, dass Studierende und Professionals stets aktuelle Technologien, Fähigkeiten, Methoden, Tools und Fallbeispiele aus der Praxis erlernen bzw. kennenlernen. Die XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media verbindet die Zugangsschnittstellen zu praxisnaher Marktexpertise, beruflicher Weiterbildung und über die Hochschule zu akademischer Lehre.

HORIZONT ist seit über 30 Jahren die Top-Medienmarke für aktuelle News, Fakten, Hintergründe und Veranstaltungen zu Themen aus der Welt von Marketing, Werbung und Medien. Leser und Nutzer sind Marketing- und Werbeprofis in Unternehmen, Agenturen und Medien. Debattenorientiert, meinungsstark und hintergründig berichtet HORIZONT über das gesamte Spektrum der Marketingkommunikation: von den Marketingstrategien der Unternehmen über Trends im Agenturbusiness bis zur Entwicklung in den klassischen und digitalen Medien.

Die dfv Learning Group entwickelt für jedes Thema die richtige Lösung, um Wissen zu vermitteln. Die Learning Solutions sind praxisorientiert, relevant und aktuell.

Die dfv Mediengruppe mit Sitz in Frankfurt am Main gehört zu den größten konzernunabhängigen Fachmedienunternehmen in Europa. Mit ihren Töchtern und Beteiligungen publiziert sie rund 90 Fachpublikationen für elf Wirtschaftsbereiche sowie rund 400 praxisnahe Fachbuchtitel. Viele der Titel sind Marktführer in den jeweiligen Branchen. Das Portfolio wird von über 90 digitalen Angeboten ergänzt. Die mehr als 160 dfv Veranstaltungen bieten neben exklusiven Informationen die Gelegenheit zu intensivem Netzwerken. Die dfv Mediengruppe beschäftigt rund 940 Mitarbeiter im In- und Ausland und erzielte 2019 einen Umsatz von 139,6 Millionen Euro.

Studie „Marketing Skills 2025“:

Bedarf an Qualifizierung steigt